最近打開知乎搜索“傳媒專業(yè)”，發(fā)現(xiàn)了一個非常引人矚目的話題：
“學傳媒是不是真的一無用處？”

底下的回答莫衷一是，但是大部分偏向這條回答：

“你是來搞笑的嗎？有一群人將傳媒事業(yè)奉為自己的夢，在你這一無是處？”

那么，傳媒專業(yè)究竟有沒有“用處”呢？舉幾個例子來看看。

2012年云南“星”計劃開始了，與云南咖農(nóng)一起探索，種植好咖啡，營造為“過上好日子”貢獻力量的氛圍感和企業(yè)文化。這樣的營銷背后離不開媒體的idea和傳播手段。

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心《三農(nóng)群英匯》欄目集中關(guān)注在“三農(nóng)”領(lǐng)域默默奉獻、開拓進取的新農(nóng)人。

背后是傳媒行業(yè)中編導的選題，腳本以及鏡頭創(chuàng)作，臺詞寫作賦予節(jié)目強大的生命力與情感渲染。

疫情爆發(fā)那會，各中小企業(yè)都說日子難過，但西貝董事長賈國龍卻第一個站出來公開“哭窮”，引發(fā)全民關(guān)注。

在文章刷屏的第二天，西貝當即宣傳外賣業(yè)務，神反轉(zhuǎn)成餐飲營銷新典范。這波公關(guān)成功轉(zhuǎn)危為安，還讓品牌得到了宣傳。

看完這些，大家是不是對傳媒更感興趣了，接下來我們就來深入介紹一下專業(yè)設(shè)置與選校那些事吧！

傳播學細分為新聞類（廣電類）和傳媒類。傳媒又可細分成廣告、PR等專業(yè)。

隨著人們對娛樂、傳媒的重視，這個專業(yè)逐漸成為了越來越多留學生眼中的“萬金油”專業(yè)！！

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、教育學習、美妝護理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5。

這些要通過媒介的傳播來實現(xiàn)的巨大數(shù)字背后，更凸顯了傳媒專業(yè)不可小覷的力量。

首先，傳播學的英文是 communication studies，這個學科不太像大家想象的那樣，畢業(yè)就一定做記者之類的工作，而是有很多方向的。

就記者而言，最傳統(tǒng)的是做新聞記者，但其實記者也有很多種，像文字記者、攝影記者、雙語出鏡記者、主持人型記者等。

還有freelancer，他們不是全職做記者的，叫自由撰稿或者特邀記者。

另一大部分就是關(guān)于節(jié)目制作的工作，如編導、制片、導演、策劃、攝影、剪輯、配音等。

沒有學過編導專業(yè)課程的同學可以去仔細觀察各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，腦補一下節(jié)目從無到有的過程。

從做行業(yè)研究，金主入駐；到邀請明星，撰寫節(jié)目腳本，策劃事件沖突；到實地調(diào)研，拍攝，確認每一集播放什么內(nèi)容；到后期剪輯、上字幕、配音、花字特效，最終定檔，上線發(fā)行。

這期間所有的流程內(nèi)容都是有計劃、有團隊支持的。而從臺前到幕后所有的工作，傳媒專業(yè)的同學都是可以做的。

還有很多同學對公關(guān)感興趣，以公關(guān)公司的大型直播的項目協(xié)調(diào)為例：

比如，甲方提出了直播的需求，作為乙方傳媒公司的我們承接了這個需求。

那需要做的事，就是為甲方設(shè)計直播執(zhí)行方案，比如提出直播創(chuàng)意，和客戶核對內(nèi)容需求，還要做項目協(xié)調(diào)。

另外，還要與其他的乙方，比如技術(shù)供應商、線下活動公司溝通，給他們下準確的brief，保證他們設(shè)計的所有的UI、網(wǎng)頁互動功能、鑒權(quán)數(shù)據(jù)、應急預案、現(xiàn)場拍攝的帶寬、碼流滿足客戶的需求。 

目前美國的傳媒相關(guān)專業(yè)可以分為5大類：傳播學、新聞學、公共關(guān)系、廣告學、其他分支（新媒體、媒體管理、整合營銷傳播等）。

1. 傳播學大類(communication)

傳播學教育在美國教育中占據(jù)很重要的位置，其教育發(fā)展水平在全球處于領(lǐng)先地位。它跟很多學科，如經(jīng)濟學、人類學、哲學、心理學、語言學、語義學等都有密切的關(guān)系。

傳播學下面有一些常見的分支，如：Communication Studies(傳播學研究)、Mass Communication(大眾傳媒)、Interpersonal(人際交流)、Organizational Communication(組織溝通)、Communication Management(傳媒管理)和Rhetorical and Language (修辭和語言)等。

2. 新聞學大類 (Journalism)

美國高校的新聞(Journalism)專業(yè)劃分很細致，各個學校劃分專業(yè)的依據(jù)不同。

一般來說，可以劃分為Print、Broadcast和Online三個類別。

近年來涌現(xiàn)的 New Media(新媒體)在很多學校會單獨作為一個分支。Print是傳統(tǒng)的報紙雜志，Broadcast是電視新聞和無線電廣播，Online方向的其實就是網(wǎng)絡媒體，New Media(新媒體)其實和上述分支有交叉，主要是指通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、無線通信等，以電視、電腦、手機為終端，向受眾提供交互的信息。

3. 公共關(guān)系 (Public Relations)

公共關(guān)系通常包括PR、Strategic Communication（戰(zhàn)略傳播）、Strategic Public Relations（戰(zhàn)略公共關(guān)系）三個專業(yè)，與媒體、市場有著緊密的關(guān)系。

學習這個方向的學生將來就業(yè)面比較廣闊，可以選擇公關(guān)公司、大型跨國企業(yè)的市場部和公關(guān)部，以及政府和新聞媒體等就業(yè)。

4. 廣告學(Advertising)

美國是廣告業(yè)最發(fā)達的國家，這里所說的廣告學是偏向市場和策劃的，而不是指平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(Design)專業(yè)。

主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營管理。就業(yè)方向也是瞄準媒體的廣告部門、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場營銷策劃、及市場調(diào)查分析等。

5. 其他分支

新媒體/數(shù)字媒體（Digital Social Media / Emerging Media Studies），由于數(shù)字媒體和社交媒體興起，在傳播學的研究下也開始有這一類相關(guān)的項目。

數(shù)字媒體和社交媒體涉及的范圍很廣，從手機的APP，微博等社交平臺，到數(shù)字技術(shù)，數(shù)字產(chǎn)品，游戲，營銷等領(lǐng)域都有。

所以不同的學校開設(shè)的方向也會有所側(cè)重，有學校主要培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)的培養(yǎng)，有學校注重新媒體理論和策略，學習通過新媒體的方式在其他商業(yè)活動和運行中應用。

整合營銷傳播IMC，整合營銷傳播研究的范圍包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。

它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶的價值，同時也會比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。

給大家介紹項目之前，強烈建議大家不要僅憑所謂的綜排或?qū)Ｅ湃ミx學校。

其實每個學校和項目在課程結(jié)構(gòu)、師資力量、時間長短、地理位置、是否STEM等方面都不盡相同。

要清楚自己的需求是什么，切忌盲目跟風，以保證最終能選到真正符合自己需求、氣質(zhì)的學校。

哥大的新聞是所有傳媒學生夢寐以求的專業(yè)。

但是哥大這個項目要求是非常高的，托福要求114以上，雅思8分以上，而且比較歡迎有工作經(jīng)驗的國際申請者。

除了新聞還有傳播的兩個項目，一個是SPS學院底下的戰(zhàn)略傳播；還有一個叫做傳播與教育，這兩個是傳媒的學生常申請且有相當中獎率的項目。

這個學校非常有名的學院叫做Medill新聞學院，可以說與哥大齊名。

Medill底下有2個項目，其中一個非常火的叫做整合營銷傳播；另一個就是Journalism。

另外，傳播項目底下又有2個子項目：一個叫做custom leadership program，還有一個叫Hybrid Leadership Program。

這兩個的區(qū)別主要在于就是線上線下授課的問題。因為美國有很多學校是向工作之后的人開設(shè)的，所以它有很多這種類似職業(yè)教育或者是繼續(xù)教育的項目。

需要GRE，語言成績不設(shè)最低限制。不限申請者專業(yè)背景，不要求工作經(jīng)驗，但如果本科有相關(guān)背景、實習或全職或兼職工作經(jīng)歷，對申請有利，強烈建議參加面試，如無法參加校園面試，可參加視頻面試。

紐約大學的媒體文化傳播項目是口碑比較好的一個項目，MCC最大的一個優(yōu)勢是它是 STEM項目：畢業(yè)之后，學校會提供三年的OPT。

如果你要留美工作的話，這個是非常大的優(yōu)勢。

這個項目整體來看像文化批判研究，它是一個很文的項目。其實從總體來講所有的傳媒項目都比較文,當然從學科上來說傳媒又可以和理工技術(shù)結(jié)合得非常緊。

要求GRE,托福成績100以上，申請者需要提交寫作樣本。

其他的傳媒名校，例如USC南加州、波士頓大學、雪城大學，它們都是傳媒大校，專業(yè)分支都非常細。

基本上你能想到的所有的，跟傳媒有關(guān)的專業(yè)，它們都cover到了。

比如，雪城大學的強勢學科是公共關(guān)系（Public Affairs）和傳媒，其優(yōu)秀聞名世界。

除此之外，密蘇里和威斯康星也是讀傳媒比較好的學校。

密蘇里是世界上第一所新聞學院，它的綜排比較低，但是它的新聞很強，研究生和博士很多，威斯康星比較適合讀博。